重新定位产品,重新定位产品的利弊

导航：

• 1、什么是品牌重新定位策略？
• 2、catia打开一个产品提示里面有零件缺失怎么重新定位
• 3、产品的重新定位的根本原因是什么？
• 4、企业产品在什么情况下需要重新定位？
• 5、如何进行品牌重新定位才能使产品更有竞争力？
• 6、产品重新定位的重要性

什么是品牌重新定位策略？

品牌重新定位策略也称品牌再定位策略，就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。一个品牌能否久远，不仅取决于最初的品牌定位和品牌设计，而且取决于品牌的阶段性调整。由于营销环境的变化，在品牌运营的实践中还必须适时、适势地做好品牌重新定位工作。很多企业都会面临品牌重新定位的问题。通常品牌定位可以通过进入具有吸引力的新的细分市场、改变或增加新的联想、改变竞争目标等方式实现。

77企业在进行品牌重新定位时要考虑哪些因素？

企业在进行品牌重新定位时，要综合考虑两方面的影响因素：一方面，要考虑再定位成本，即把企业自己的品牌从一个市场定位点转移到另外一个市场定位点所需支付的成本费用，包括改变产品品质费用、包装费用、广告费用等。一般认为，重新定位距离越远，其重新定位的成本就越高。另一方面，要考虑再定位收入，即把企业品牌重新定位后所增加的收入。

catia打开一个产品提示里面有零件缺失怎么重新定位

路径改变后会弹出对话框进行重新找零件重新定位产品的路径重新定位产品，选好后就可以了。

catia零件缺失的原因有重新定位产品：丢失的文件在外面改名了，丢失的文件和总装配文件不在同一文件夹内，拷贝到其它电脑后丢失关联文件。

catia通常都具有将零件约束到装配体，或者将零件和装配体约束到工程图的参考引用的功能。这种数据间的关联关系在数据生成的时候就已建立，通常我们都会将所有的设计数据保存到特定的路径及文件夹中。

产品的重新定位的根本原因是什么？

这种说法是不完全正确的重新定位产品，所谓产品的定位，通俗点说的话可以表达成为，为了市场需求来打造产品。定位可以分为重新定位产品：1.产品功能定位。2.产品消费群体定位（又可细分为年龄定位，职业定位等）3.产品消费水平定位等。

然而由于竞争力不断地加强，现在的市场是多变的，这种多变归根结底是由于人们的需求多变性造成的。为了使产品能迎合更广的需求，市场中就会不断地产生许多有创意的点子，这些创意就会导致市场本身进行不断地调整，从而开始变化。可以肯定的是产品一旦诞生，就一定有其相对应的需求，无论产品原来的定位有多好，一旦市场需求出现了变化，那就要进行产品的调整，比较成功的例子像麦当劳，如果现在的麦当劳仍然像它刚刚创立时只卖鸡腿汉堡和奶昔，可想而知它现在会面临一个什么样的状态。还有现在火热一时的菲亚特欲并购克莱斯勒公司的案例，不管导致这样现象发生的是什么，但人们购买汽车的需求暂时是变了，如今对于克莱斯勒和菲亚特的合作会在技术等一些方面进行融合，这样产生的新的产品的定位，对他们两家公司来说都无不算是一个出路。再有就是现今的饮料市场，每年都可以看到诸如可口可乐等一些公司的新的广告，前几年是主推网络游戏的广告，这两年开始以运动市场为广告主，如可口可乐找姚明做的关于NBA的产品广告。

由这些可以看出一些产品定位的重要性和必然性。

企业产品在什么情况下需要重新定位？

重新定位是指企业变动产品特色，改变目标顾客对其原有的印象，使目标顾客对其产品新形象有一个重新认识的过程。重新定位对于企业适应市场环境、调整市场营销战略是必不可少的。

企业产品在市场上的定位即使很恰当，但在出现下列情况时，也需考虑重新定位：

(1)竞争者推出的产品定位于本企业产品的附近，侵占了本企业的部分市场，使本企业品牌的市场占有率有所下降。

(2)消费者偏好发生改变。如营销案例9-8中的加多宝公司根据消费者变化而进行定位调整。

如何进行品牌重新定位才能使产品更有竞争力？

确定品牌定位有重新定位产品；

1确定目标消费人群

2确定目标群体所属重新定位产品的角色状态

3确定目标角色所追求重新定位产品的核心价值

4确定可以代表核心价值重新定位产品的符号体系

产品竞争分析重新定位产品：

1判断竞争对手的当前目标

2判断竞争对手当前策略

3评估竞争对手当前竞争力

4分析竞争对手的市场意愿

5预测竞争对手未来的策略

产品重新定位的重要性

市场变化太快，而变化就意味着你可能被淘汰。

有可能，因为技术的快速发展，原来的产品落后了

有可能，因为消费者态度的快速转变，原来的产品不被关注了

有可能，因为竞争的加剧，同类产品蜂拥而至，你的地位被洪流淹没了

也有可能，因为公司内部决策的失误，你的产品丧失了原有的焦点

这时候需要重新定位，他将帮助你在涣散的观念中找回自我，重新聚焦以确立产品在新市场中的地位，当然也包括销售额了。