牙膏的产品形象定位,牙膏品牌形象化策划

导航：

• 1、牙膏的五个产品层次
• 2、请问云南白药牙膏为什么销量好?好在哪里？营销理念是什么？
• 3、任月丽牙膏品牌怎么样？
• 4、云南白药牙膏和金口健牙膏有什么区别

牙膏的五个产品层次

牙膏的五个产品层次：

1、核心利益层次，是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。

2、有形产品层次，是产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在品质、特征、式样、商标、包装等方面，是核心利益的物质载体。

3、期望产品层次，就是顾客在购买产品前对所购产品的质量、使用方便程度、特点等方面的期望值。

4、延伸产品层次，是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求的产品层次，主要是帮助用户更好地使用核心利益和服务。

5、潜在产品层次，是在延伸产品层次之外，由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次，它主要是产品的一种增值服务。

牙膏的分类：

1、抗菌消炎型：这类牙膏具有不同程度的抑菌作用，对于口腔软组织(如牙龈)炎症具有一定的辅助疗效。

2、抗过敏类：这类牙膏含有抗过敏药物，针对牙齿过敏症状，可以起一定的缓解作用。如高露洁专效抗敏牙膏，它可以直接涂抹于敏感牙齿上，一分钟就能舒缓牙敏感。

3、去垢增白类：这类牙膏中含有某些抗牙结石形成的药物，使牙结石在牙齿表面不易沉积，更易去除，增加牙齿洁白效果。

4、除臭类：这类牙露在原有芳香剂的基础上，增加了芳香抑臭药物，对口臭的人有一定帮助。

5、防龋脱敏类牙膏：牙膏中加有氟化钠、氟化亚锡、氯化锶等。此类牙膏对减少龋齿及牙齿脱敏，确有一定的效果，儿童、青少年与中老年人都适宜选用。

以上内容参考：百度百科--牙膏

请问云南白药牙膏为什么销量好?好在哪里？营销理念是什么？

首先云南白药牙膏是出色的产品延伸的成功例子：首先他拥有一个知名的品牌，云南白药，然后通过产品延伸，开发成为白药牙膏——注意，这个延伸度很重要，延伸过了就适得其反了，如果推出云南白药洗发水，就会让人不知所云，如果推出云南白药洁阴液，那就会对主体品牌产生负面作用~

所以，云南白药销售的成功，首先体现在他的成功的对主要品牌，即云南白药，做出了合理恰当的品牌延伸。

其次，云南白药的定位成功，云南白药牙膏在进入牙膏市场之前，牙膏市场基本已经进入了激烈竞争的阶段，具体表现就是各个品牌之间产品差异度特别小，消费者难以从外观，功能上区分各种品牌，而且残酷的价格战，也让牙膏市场的产品定价空间非常狭小了。而云南白药牙膏推出之后，首先是在产品差异度上标新立异，让消费者对其产品有了一个明显区别于其他产品的印象，起到了良好的作用，其次是云南白药牙膏在价格定位上选择了中高档定位（说实话我都用不起），通过价格设定，让消费者主观的建立了“云南白药牙膏更高档”的观念。这又是一个了不起的成功。

综上三点，云南白药牙膏的营销理念对其产品的销售起到了良好的促进作用。

任月丽牙膏品牌怎么样？

任月丽牙膏品牌很不错。具体如下：

2015年，她开始转战商界。跟几个朋友慎重商讨后，他们决定创业。随后，他们创办了自己的牙膏品牌。

任月丽担任公司的品牌CEO，主要负责公司的品牌宣传和产品推销，在她和合作伙伴的努力经营下，牙膏品牌做得有声有色。

2016年，牙膏品牌以6千万的价值被收购，这对于一个刚创建一年的品牌来说，算是很成功的了。

任月丽的宣传照出现在美国纽约时代广场大屏幕上，颇有女强人的架势，还引起网友的一阵热议，传她已身家过亿。

公众人物分类

自愿性公众人物是指在主观上追求或放任自己成为公众人物并在客观上成为公众人物的人。例如体育明星、影视明星、高级官员等人物，在主观上具有希望或放任自己被一般社会公众所熟知，在客观上已经为公众熟知，具有一定的知名度。

非自愿性公众人物，是指往往没有追求或放任出名或成为社会公众关注的结果的主观意图，而是由于具有新闻价值的重大事件的发生，经过新闻媒介的传播而成为公众熟知的与这件事件有联系或牵连的人。非自愿公众人物还可以具体划分为附属性公众人物、偶然性公众人物和转化性公众人物。

以上资料参考 百度百科—公众人物

云南白药牙膏和金口健牙膏有什么区别

一、产品定位不一样：云南白药牙膏的定位是解决口腔问题，兼顾口腔护理、保健的功效牙膏；金口健牙膏的定位是日常护理、保健的高品质高档次牙膏。

二、产品功效不一样：云南白药牙膏是快速解决牙龈出血、口腔溃疡和牙龈肿疼，预防牙龈炎、牙周炎和牙龈萎缩；金口健牙膏是活血养龈、洁齿抗菌，给牙龈、牙齿同步护理，防止牙龈问题，防止蛀牙，让牙龈牙齿同步健康美丽。

三、产品功能特点不一样：云南白药牙膏主要使产品达到1修2养3提高的功效；金口健牙膏 运用高档安全的洁牙材料，达到活血养龈、洁齿抗菌的功效。

四、目标消费者不一样：云南白药牙膏主要针对有经常性口腔问题的用户群体；金口健牙膏主要针对有高消费习惯、注重口腔护理、没有口腔问题的客户群体。

扩展资料

云南牙膏特点：

护理-云南白药活性成分具有帮助减轻牙龈问题(牙龈出血、牙龈肿痛)、修复粘膜损伤的作用。

保健-云南白药活性成分帮助促进牙龈和口腔粘膜微循环的改善，提高牙龈和口腔其它组织营养供给，增强口腔组织抵抗能力，具有保护牙龈、健康牙周的作用，持久保持口腔健康。

清洁-选用高档软性洁牙磨料、润湿剂和食用香精，保障牙釉质和牙龈不受损，清新口气，洁牙效果更好。

云南白药牙膏是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的口腔护理保健产品。它选用高档软性洁牙磨料和高级润湿剂，膏体细腻，清新爽口，有效祛除口腔异味。在日常刷牙中即可使牙龈、牙周、牙齿和口腔其它组织得到专业的护理、保健，令口腔更健康，牙齿更牢固，是新一代口腔护理、保健产品。

云南白药金口健（亮齿白）牙膏是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健理念和医药高科技技术研制，专业针对日常口腔护理保健和牙齿美白的产品。养护和强壮牙龈、并有助减少牙菌斑，提升牙周抗病能力，能有效祛除外源性色斑，又不损伤牙釉质，既帮助防蛀，又能让牙齿散发亮白魅力，有助于防止因吸烟和饮用咖啡、茶和饮料后形成的色斑。

参考资料：百度百科-云南白药牙膏

参考资料：百度百科-云南白药集团