浙江卫视频道定位及品牌策略研究,浙江卫视特色定位

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• 1、浙江卫视的介绍
• 2、论文摘要翻译，要人工的~~~
• 3、浙江卫视的电视文化
• 4、请问一下浙江卫视的媒体定位是什么？

浙江卫视的介绍

浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是第一梦想频道，是浙江广播电视集团的主力频道，开播于1960年10月1日，1994年1月1日正式上星播出。12008年8月25日，浙江卫视进行改版，树帜“中国蓝”。蓝无界，境自远！”海阔天空一路是蓝“、”梦想天空分外蓝“、“春来江水绿如蓝“！以抽象的颜色为定位与其它卫视区别，频道特色鲜明，选用的散发着艺术及人文气息的蓝色，是江南文化品质的本色。2“以精英的实力创造大众文化”理念引领，“全力以赴、守正出奇、主攻新闻综艺、彰显人文公益、锁定实力观众”一以贯之，“顶层设计、电视大片”策略谋划，舆论宣传彰显权威，标杆打造强势崛起。综艺大片、人文大片、新闻大片，整个平台显现出中国蓝的独特气质。3浙江卫视既推出了 《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《快乐蓝天下·中国梦想秀》《爸爸回来了》《我爱记歌词》《十二道锋味》《中国好舞蹈》《壹周立波秀》等一系列综艺大片，也推出了《人文深呼吸》《一本书一座城》《风雅钱塘》《西湖》《艺术：北纬30度》《南宋》《乌镇》《千岛湖》等一系列人文纪录大片。3浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，浙江卫视始终坚持在节目中注入现代人文理念，凸显鲜明地域特色的人文价值和财富价值。

论文摘要翻译，要人工的~~~

Zhejiang TV brand positioning and promotion strategy research

abstract

In the media industry, the increasingly fierce competition and complex today, TV media facing the survival and development of the problem. The arrival of the era of brand and the development of TV media seems to bring a bright road. Television channel brand shaping and promotion, became the provincial TV survival and the development path. Taking zhejiang TV, for example, through the zhejiang TV brand positioning and promotion strategy research, provincial TV's development in the future.

August 2008 edition of zhejiang TV began, after more than a year after the revision, zhejiang TV ratings from a year ago, the national and provincial TV seventh leap to the second nationwide provincial TV. Meanwhile, people see and remember a new brand "China blue". Can say, zhejiang TV, created a new miracles, people's attention. This will be the first to be the core concepts of interpretive and positioning, and from the whole understanding of the brand strategy of zhejiang TV. Secondly, zhejiang TV on the core value of the brand and brand recognition system is analyzed, and then from zhejiang TV brand promotion from three aspects of specific brand strategy analysis, finally to zhejiang TV in brand positioning and the promotion of the analysis. Text aims at the brand strategy of zhejiang TV is analyzed, for other provincial TV development for reference.

Keywords: zhejiang TV, China blue, Brand positioning, The brand strategy

浙江卫视的电视文化

“浙江卫视，中国蓝”

2008年8月25日，浙江卫视以台标颜色为主题，推出“中国蓝”品牌定位。以抽象的颜色为主题定位与其它卫视区别，频道特色鲜明，散发着艺术及人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添一份浓郁的人文气息。浙江卫视以企业品牌理念进行经营，把它当做一个商品去包装和运营，目标清晰，经营不落俗套、常变常新，以“守正出奇”为指导原则，全面打造及维护”蓝色“品牌概念。

【蓝无界，境自远！

浙江卫视的台标是全国唯一用了22年而没有更换的台标，22年的台标就是22年的品牌；

蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；

蓝色代表着蓝海，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；

“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；

地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。

这，就是我们的中国蓝！】 浙江省的名称由“浙江”也称“钱塘江”而来，台标中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江；也形似汉语拼音字母“Z”。江南水多、雨多，因此台标用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。整个台标有形似“浙江省”的形状。

浙江卫视的吉祥物是一头可爱的蓝鲸，名字叫蓝巨星。

“蓝巨星”前身是用于网络互动音乐社区的演唱音准系统，后成为浙江卫视众多综艺节目的评分软件。浙江卫视“中国蓝”的品牌打响之后，蓝巨星化身为吉祥物——可爱的蓝鲸，成为浙江卫视的明星。2009年8月28日，浙江卫视《星耀中国蓝》中国蓝一周年欢庆晚会上，刘德华隆重揭晓“蓝巨星”诞生，范冰冰亲自见证 “蓝巨星”梦幻登场。

请问一下浙江卫视的媒体定位是什么？

浙江卫视立足浙江面向全国。中国蓝已经很恰当地表明了夏总的野心，浙江卫视不会满足一家地方卫视，希望成为全国性的领先传媒品牌。

我想先说说浙江卫视近期的变化再来讨论浙江卫视未来的定位问题。

浙江卫视在几个月的时间内以我爱记歌词为突破口，牢牢抓住爱唱歌的收视族群，扩展了娱乐版图：我是大评委和爱唱才会赢，通过举行城市对决和麦霸英雄汇掀起了收视狂潮。在电视剧的播出上连续滚动播出新白也是非常妙的招数。由此看来，夏总必然向以“我爱记歌词”积累的人气继续扩大收视，包括未来将为推出的“麦霸英雄集”都将是重拳。