作者:hacker 日期:2022-07-14 分类:网站黑客
对于“位”的策略,现在有一种非常流行甚至可以讲是风靡全球的观念,那就是定位。大多数人认为定位是最好的招数,只要搞好定位一切就好办了。因此,如今的人们喜欢动不动就说什么定位,诸如个人定位、产品定位、服务定位、品牌定位、市场定位、企业定位、机构定位、城市定位乃至宗教定位、国家定位……真是应接不暇。若是结果不理想便说是没有定好位或者是定位不准确。
“定位”一词在中国早已有之,乃确定位置之意,原本是测量设计等方面的专门术语,如定位仪等。对于铺条铁轨、修条马路、架座桥梁、建幢楼房等确实需要好好地定位,因为它们是“死”的。但是,如今该词的广泛传播而流行甚至达到泛滥的程度恐怕是另有原因,这或许也是一种崇洋媚外的一种表现,乃食“洋”不化的畸形结果。
企业管理界中所谓的定位,是由美国著名的广告专家艾尔?里斯与杰克?特罗特于1969年开始在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表的一系列文章中首次提出的。20世纪70年代,定位观念日趋成熟,发展成较为完善的理论。1979年,上述两位大师合作出版了第一本确定定位理论的专著《定位:攻心之战》(现有中译本名为《广告攻心战略——品牌定位》,由台湾的刘毅志译)。他们在书中宣称提出了一种新的传播沟通方法。他们还声称:“‘定位’是一种观念,它改变了广告的本质,‘定位’已改变了现今所玩的广告游戏的方法”。他们把定位看成是对现有产品的创造性实践,其定义如下:定位起始于产品,包括一件商品、一项服务、一家公司、一个机构,或者甚至是一个人……然而,定位并非是对产品本身做什么行动,而是针对潜在顾客的心理采取行动,即要将(全球品牌网) 产品在潜在顾客的心目中定一个适当的位置。该书出版后,一时争读者众,致洛阳纸贵。到20世纪80年代,经过10年的发展和实践,定位论越过USP理论和品牌形象论,被奉为经典。1996年,杰克?特罗特整理了25年来的工作经验,写出了《新定位》一书。也许是更加符合了时代的要求,但其核心思想却仍然源自于他们于当年提出的定位论,只是强调了注重对消费者的深入研究和了解,更深入地挖掘出消费者的接受心理,并为了迎合市场营销最基本的理念,从“消费者请注意”的当然立场来个180度的大转弯,扭转到“请注意消费者”的视角,但是其从本位出发而不是从消费者真正需求出发的思维依然明显。
定位理论的产生,源于人类各种信息传播渠道的拥挤和阻塞,可以归结为信息爆炸时代对商业运作影响的结果。科技进步和经济社会的发展,几乎把消费者推到了无所适从的境地。首先是媒体的爆炸:广播、电视、互联网、录音带、录像带、光盘使消费者目不暇接。其次是产品的爆炸:仅电视机就有大屏幕的、小屏幕的,平面直角的、超平的、纯平的,等离子的、液晶的、显像管的……从耐用消费品到易耗日用品,都给人以眼花缭乱的感觉。再就是广告信息的爆炸:电视广告、广播广告、报刊广告、网络广告、街头广告、楼门广告、电梯广告、直邮广告、短信广告、公交车广告、出租车广告、地铁广告……真可谓无孔不入。因此,定位在传播中就显得非常必要,一个别具一格的广告诉求能够使无所适从的消费者感到眼前一亮。若恰好填补了消费者心灵的空缺,则该定位便大功告成了。
需要指出的是,由于艾尔?里斯与杰克?特罗特都是广告人出身,他们的定位理论还是非常适合广告传播原理的,实践证明对广告传播效果的促进也是非常的明显。但是,后来很多所谓的专家大师们为了傍上洋大师和洋营销,把它提升为营销的重要战略步骤之一,甚至把它说成是什么广义的成功之道等,这些恐怕是值得大家好好反思的,这也许正是造成大家动不动就提定位,认为定位万能的原因之一吧。
此外,定位理论中的“定位并非是对产品本身做什么行动,而是针对潜在顾客的心理采取行动”的思想也很符合大多数人懒于改变本质上的自我,而乐意于只改变外在的自我就能获利无穷的投机心理,这恐怕是另一个重要原因吧。 当然,给某某产品定位有那种“指点江山,挥斥方遒”的“领袖”风采,人人都喜欢,尤其是为位居高层想谋取高位者以及智小谋大之人更为钟爱,这可能是潜藏在心灵深处的潜意识在起作用吧,这也许是“定位”风靡全球的根本原因之所在,这恐怕也是定位理论发明者艾尔?里斯与杰克?特罗特所始料不及的。
其实,定位理论只是从自我本位出发而不是真正从市场需求的角度去思考问题,其必然还只是产品推销时代的一种传播沟通的产物,其作者也承认他的定位理论是从实践中总结出来的。从另一个角度理解,也就是说这个理论是对20世纪60年代的美国营销实践的某种经验总结。即使是通过补充和完善之后的新定位理论也依然如此,无非就是增加了对消费者的研究和探讨,本质上并没有考虑市场的真正需求,大部分依然是孤芳自赏,如著名的力士香皂就是如此。
力士是国际上风行的老品牌。1930年,力士品牌正式诞生,七十多年来在世界近百个国家用统一策略进行广告宣传,并始终维护其定位的一致性、持续性,因而确立了它国际知名品牌的形象(注意:只是知名品牌而不是强势品牌)。力士香皂的定位不是清洁、杀菌,而是美容。力士品牌的经营者及其顾问们都认为:相较清洁和杀菌,美容是更高层次的需求和心理满足,这一定位巧妙抓住了人们的爱美之心。如何表现这一定位,与消费者进行沟通?力士打的是明星牌。通过国际影星的推荐,力士确实很快获得全球认知。同时,用影星来说“美容”,把握了人们偶像崇拜以及希望像心中偶像那样被人喜爱的微妙心理。七十多年来,力士始终执行这一国际影星品牌战略,与无数世界著名影星签约,其中包括胡蝶(20世纪30年代中国电影皇后)、伊丽莎白?泰勒(20世纪50年代)、索菲亚?罗兰(20世纪70年代)、简?芳达、奥德丽?赫本、米雪?菲弗(20世纪80年代)、娜塔莎?金斯基(20世纪80年代)、黛米?摩尔(20世纪90年代)、丽芙?泰勒(20世纪90年代)、凯瑟琳?泽塔?琼斯等,保持了其品牌定位的连续性和稳定性。它的定位与表现方式相得益彰,从而成功地树立了“力士”的国际品牌形象,使得力士香皂的品牌知名度在很多国家都几乎是100%,当然其投入也是非常巨大的。即使有如此好的所谓定位以及如此巨大的资金投入,并且有如此影响力的影星作为其形象代表,品牌知名度也极高,然而力士香皂的销售业绩、市场占有率一直都不是很理想。由此可见,这只不过是一种孤芳自赏罢了?
在消费者心中定一个恰当的位置有那么容易吗?所以,大部分产品的定位都是不成功的,因为目标并不那么清晰可见,靶心在何方也并不明显,大部分都还是定位者自以为是的结果。因此,为了自圆其说,为解决定位不当的结果便来一个“再定位”或者说是“重新定位”。
然而,我们对“位”的态度更为恰当的应该是要有一种“找位”的心态和思维,“找位”才是最符合市场营销的基本理念。市场营销的主要任务就是满足需求,而没有需求,一切最终的结果都将成为空中楼阁和水中之月。因此,寻找需求、发现需求便成为市场营销的前提所在。其实,定位理论为了自圆其说,一旦发觉自己的定位不恰当了,就需要进行所谓的“再定位”或“重新定位”,这种观点正是另一种被动的找位,其结果当然跟主动地找位的效果是有天壤之别的。
事实上,传播者在受众心中确定有效的位置是何等的困难。更何况,个人或组织在纷繁复杂、变幻莫测的社会生活中确定自身的位置,其难度是可想而知的。特别是在当今这个发展日新月异的时代,如果还是以静态的思维去确定自身的位置,那么必将被时代的滚滚大潮所抛弃。即使偶然获得了最终的成功,要么是事倍功半的产物,要么这个定位本身就太过简单而无聊,根本就是自欺欺人的东西。
今天,我们只有从自身资源与现实需求之间不断寻求最佳的结合点才是通达之道,不论是个人,还是组织都是如此。
众所周知,不仅市场最基本的特性是“变”,而且整个社会最基本的特性还是“变”,可以说,这个世界上惟一不变的就是“变”。在这个以“变”为主题的现实世界中,我们必须要以一种动态的思维去考虑问题,“找位”才是生存与发展的康庄大道。
战略定位就是具有攻击性的市场准定位。如果定位连续性你打算打开市场,需要一个核心定位,就是全局的中心,这便是战略定位。以他为市场攻破的核心。包括以下四方面内容定位连续性:
1、竞争环境分析。所谓“知己知彼,百战不殆”, 定位判断一个品牌是否有机会,通常会从4个维度分析定位连续性:竞争、认知、优势、趋势,首先对整个行业进行市场竞争环境分析,并对自身进行扫描,明确自己的位置和优劣势。
2、找到差异化。对整个行业进行市场竞争环境分析,找准自己企业的差异化,进而戏剧化地表达差异化,并以此形成环环相扣的战略配称。
3、获取信任支持。需要了解人类心智五大规律,即容量有限、心智厌恶混乱、心智缺乏安全感、心智憎恨改变、心智丧失焦点。
4、关键战略配称。战略配称的关键点就是可执行性。战略配称就是围绕差异化配置企业资源,去促使差异化实现,最大限度地利用和张扬差异化。
扩展资料:
运营效率与战略定位二者截然不同
运营效率意味着,任何能让企业更充分利用资源的经营活动,使之在进行相似活动时,效益比竞争者来得更佳。运营效率与战略定位是企业在竞争优势方面的两种不同方式的表现。
效益与战略的运作方式不相同,很多管理者容易混淆二者,结果是企业片面追求效益和市场份额而忽视了战略定位的重要性,或者在战略定位时出现失误,导致许多企业因无法把这些曾经的辉煌转成持续的发展能力而只是在市场经济的大潮中“昙花一现”。
参考资料:战略定位-百度百科
战略定位就是具有攻击性定位连续性的市场准定位。如果定位连续性你打算打开市场定位连续性,需要一个核心定位,就是全局的中心,这便是战略定位。
战略定位的特点:
1.独特的价值链和价值诉求。
企业内外价值增加的活动分为基本活动和辅助活动,基本活动涉及企业生产、营销、原料储运、成品储运、售后服务,辅助活动涉及人事、财务、计划、研究与开发、组织制度等,基本活动和辅助活动构成了企业的价值链。要使企业有特色,就要有一个不同的、为客户精心设计的价值链。生产、营销和物流都必须和对手不同,否则只能在运营效率上进行同质化酌竞争。另外在价值链上的各项活动,必须是相互匹配并彼此促进的。这样,企业的优势就不是某一项活动,而是整个价值链一起作用,从而使竞争对手难以模仿。
2.有所所为与有所不为。
战略本身就是一种选择,因此定位时要做清晰的取舍,要确定哪些事是必须要做的,哪些事是要放弃而不去做的,即有所为,有所不为。这样可以使企业集中精力于自己的优势,使竞争对手很难模仿自己的战略。企业常犯的一个错误就是想做的事情太多,不愿意舍弃。我们的企业要从做大到做强,从成功到成熟,做自己该做的事,放弃那些非自己擅长的事情,没有放弃就没有定位。
3.战略的长期性和连续性。
成功和成熟的企业的战略是连贯的,任何一个战略必须要实施三至四年,否则就不算是战略。如果每年都对战略进行改变的话,就等于是没有战略,而是赶时髦,这样企业就总是在追求潮流而失去特色。另外,企业的战略必须由领导人制定,并由他来指导并推行。但如果领导人变更,战略也跟着变,这是企业不成熟的表现,除非是企业出现了重大问题。
4.战略要“与时俱进”。
尽管战略具有长期性、连续性的特点,但这并不意味着永远一成不变,战略还要能够反映时代和环境的特点,否则企业只能抱住昨天的成功不放而失去前进的动力。日前市场环境变化非常快,增加了许多不确定性因素,加之加入WTO使我国对于竞争越来越开放,包括来自国内的竞争和国际上的竞争,这就要求企业的战略也要进行改变;经济的快速发展又使我国日趋繁荣,这就要求有更为先进的战略,并且我们要寻找更好的方式来实施战略。新技术、新设备、新的管理方式,都要使企业的战略变得更为有效。如果企业的战略很清晰的话,就会确定出优先顺序,确定出哪些是重要的,那么企业就能够更快地适应环境的变化;如果企业没有战略的话,则会觉得所有东西都是重要的而抓不住重点。
目前世界上有4大卫星定位系统。分别是:北斗卫星导航系统 (BDS)、伽利略卫星导航系统 (GALILEO)、GLONASS以及GPS。
拓展资料
GPS
GPS是在美国海军导航卫星系统的基础上发展起来的无线电导航定位系统。具有全能性、全球性、全天候、连续性和实时性的导航、定位和定时功能,能为用户提供精密的三维坐标、速度和时间。现今,GPS共有 在轨 工作卫星31 颗,其中GPS-2A卫星10颗,GPS-2R卫星12颗,经现代化改进的带M码 信号的GPS-2R-M和GPS-2F卫星共9颗。根据GPS现代化计划,2011年美国推进了GPS更新换代进程。GPS-2F卫星是第二代 GPS向第三代GPS过渡的最后一种型号,将进一步使GPS提供更高的定位精度。
GLONASS
GLONASS是由原苏联国防部独立研制和控制的第二代军用卫星导航系统,该系统是继GPS后的第二个全球卫星导航系统。GLONASS系统由卫星、地面测控站和用户设备三部分组成,系统由21颗工作星和3 颗备份星组成,分布于3 个轨道平面上,每个轨道面有8 颗卫星,轨道高度1万9000公里,运行周期11小时15分。GLONASS系统于20世纪70年代开始研制,1984年发射首颗卫星入轨。
GALILEO
伽利略卫星导航系统 (GALILEO)是由欧盟研制和建立的全球卫星导航定位系统,该计划于1992年2月由欧洲委员会公布,并和欧空局共同负责。系统由30颗卫星组成,其中27颗工作星,3颗备份星。卫星轨道高度为 23616km,位于3个倾角为56°的轨道平面内。2012年10月,伽利略全球卫星导航系统第二批两颗卫星成功发射升空,太空中已有的4颗正式的伽利略卫星,可以组成网络,初步实现地面精确定位的功能GALILEO系统是世界上第一个基于民用的全球导航卫星定位系统,
北斗卫星导航系统 (BDS)
北斗卫星导航系统 (BDS)是中国自主研发、独立运行的全球卫星导航系统。该系统分为两代,即北斗一代和北斗二代系统。我国上世纪80年代决定建设北斗系统,2003年,北斗卫星导航验证系统建成。该系统由4颗地球同步轨道卫星、地面控制部分和用户终端三部分组成。
就是CORS站 如下~
CORS 随着GPS技术的飞速进步和应用普及,它在城市测量中的作用已越来越重要。当前,利用多基站网络RTK技术建立的连续运行卫星定位服务综合系统(Continuous Operational Reference System,缩写为CORS)已成为城市GPS应用的发展热点之一。CORS系统是卫星定位技术、计算机网络技术、数字通讯技术等高新科技多方位、深度结晶的产物。
CORS系统由基准站网、数据处理中心、数据传输系统、定位导航数据播发系统、用户应用系统五个部分组成,各基准站与监控分析中心间通过数据传输系统连接成一体,形成专用网络。
基准站网:基准站网由范围内均匀分布的基准站组成。负责采集GPS卫星观测数据并输送至数据处理中心,同时提供系统完好性监测服务。
数据处理中心:系统的控制中心,用于接收各基准站数据,进行数据处理,形成多基准站差分定位用户数据,组成一定格式的数据文件,分发给用户。数据处理中心是CORS的核心单元,也是高精度实时动态定位得以实现的关键所在。中心24小时连续不断地根据各基准站所采集的实时观测数据在区域内进行整体建模解算,自动生成一个对应于流动站点位的虚拟参考站(包括基准站坐标和GPS观测值信息)并通过现有的数据通信网络和无线数据播发网,向各类需要测量和导航的用户以国际通用格式提供码相位/载波相位差分修正信息,以便实时解算出流动站的精确点位。
数据传输系统:各基准站数据通过光纤专线传输至监控分析中心,该系统包括数据传输硬件设备及软件控制模块。
数据播发系统:系统通过移动网络、UHF电台、Internet等形式向用户播发定位导航数据。
用户应用系统:包括用户信息接收系统、网络型RTK定位系统、事后和快速精密定位系统以及自主式导航系统和监控定位系统等。按照应用的精度不同,用户服务子系统可以分为毫米级用户系统,厘米级用户系统,分米级用户系统,米级用户系统等;而按照用户的应用不同,可以分为测绘与工程用户(厘米、分米级),车辆导航与定位用户(米级),高精度用户(事后处理)、气象用户等几类。
CORS系统彻底改变了传统RTK测量作业方式,其主要优势体现在:1)改进了初始化时间、扩大了有效工作的范围;2)采用连续基站,用户随时可以观测,使用方便,提高了工作效率;3)拥有完善的数据监控系统,可以有效地消除系统误差和周跳,增强差分作业的可靠性;4)用户不需架设参考站,真正实现单机作业,减少了费用;5)使用固定可靠的数据链通讯方式,减少了噪声干扰;6)提供远程INTERNET服务,实现了数据的共享;7)扩大了GPS在动态领域的应用范围,更有利于车辆、飞机和船舶的精密导航;8)为建设数字化城市提供了新的契机。
CORS系统仅是一个动态的、连续的定位框架基准,同时也是快速、高精度获取空间数据和地理特征的重要的城市基础设施,CORS可在城市区域内向大量用户同时提供高精度、高可靠性、实时的定位信息,并实现城市测绘数据的完整统一,这将对现代城市基础地理信息系统的采集与应用体系产生深远的影响。它不仅可以建立和维持城市测绘的基准框架,更可以全自动、全天候、实时提供高精度空间和时间信息,成为区域规划、管理和决策的基础。该系统还能提供差分定位信息,开拓交通导航的新应用,并能提供高精度、高时空分辨率、全天候、近实时、连续的可降水汽量变化序列,并由此逐步形成地区灾害性天气监测预报系统。此外,CORS系统可用于通信系统和电力系统中高精度的时间同步,并能就地面沉降、地质灾害、地震等提供监测预报服务、研究探讨灾害时空演化过程。
连续运行参考站系统(CORS)可以定义为一个或若干个固定的、连续运行的GPS参考站,利用现代计算机、数据通信和互联网(LAN/WAN)技术组成的网络,实时地向不同类型、不同需求、不同层次的用户自动地提供经过检验的不同类型的GPS观测值(载波相位,伪距)、各种改正数、状态信息以及其他有关GPS服务项目的系统。与传统的GPS作业相比连续运行参考站具有作用范围广、精度高、野外单机作业等众多优点。
1、国内外现状及背景
1.1国外CORS发展概况
国际大地测量发展的一个特点是建立全天候、全球覆盖、高精度、动态、实时定位的卫星导航系统。在地面则建立相应的永久性连续运行的GPS参考站。目前世界上较发达的国家都建立或正在建立连续运行参考站系统(CORS)。
美国的GPS连续运行参考站系统(CORS)。它由美国国家大地测量局(NGS)负责,该系统的当前目标是:①使全部美国领域内的用户能更方便地利用该系统来达到厘米级水平的定位和导航;②促进用户利用CORS来发展GIS;③监测地壳形变;④支持遥感的应用;⑤求定大气中水汽分布;⑥监测电离层中自由电子浓度和分布。
至2001年5月,CORS已有160余个站。美国NGS宣布,为了强化CORS,从即日起,以每个月增加3个站的速度来改善该系统的空间覆盖率。CORS的数据和信息包括接收的伪距和相位信息、站坐标、站移动速率矢量、GPS星历、站四周的气象数据等,用户可以通过信息网络,如Internet很容易下载而得到。
英国的连续运行GPS参考站系统(COGRS)的功能和目标类似于上述CORS,但结合英国本土情况,多了一项监测英伦三岛周围海平面的相对和绝对变化的任务。目前已有近60个GPS连续运行站。
德国的全国卫星定位网由100多个永久性GPS跟踪站组成。它也提供4个不同层次的服务:①米级实时DGPS(精度为±1~3 m);②厘米级实时差分GPS(精度为1~5 cm);③精度为1cm的准实时定位;④高精度大地定位(精度优于1 cm)。
其他欧洲国家,即使领土面积比较小的芬兰、瑞士等也已建成具有类似功能的永久性GPS跟踪网,作为国家地理信息系统的基准,为GPS差分定位、导航、地球动力学和大气提供科学数据。
在亚洲,目前日本已建成近1200个GPS连续运行站网的综合服务系统———GeoNet。它在以监测地壳运动地震预报为主要功能的基础上,目前结合大地测量部门、气象部门、交通管理部门开展GPS实时定位、差分定位、GPS气象学、车辆监控等服务。
1.2国内CORS发展概况
随着国家信息化程度的提高及计算机网络和通信技术的飞速发展,电子政务、电子商务、数字城市、数字省区和数字地球的工程化和现实化,需要采集多种实时地理空间数据,因此,中国发展CORS系统的紧迫性和必要性越来越突出。几年来,国内不同行业已经陆续建立了一些专业性的卫星定位连续运行网络,目前,为满足国民经济建设信息化的需要,一大批城市、省区和行业正在筹划建立类似的连续运行网络系统,一个连续运行参考站网络系统的建设高潮正在到来。
深圳市建立了我国第一个连续运行参考站系统(SZCORS),目前已开始全面地测量应用。全国部分省、市也已初步建成或正在建立类似的省、市级CORS系统,如:广东省、江苏省、北京、天津、上海、广州、东莞、成都、武汉、昆明、重庆等。
四川地震局建立的CDCORS,已经运行三年多,原本主要目的是用来做监控四川地区地震灾害,但是通过对其潜在功能的挖掘,在GPS大地测量方面开发利用,通过授权拨号登录,对外开放网络使用权,实现用户GPS实时高精度差分定位,取得了一定的收益。
2、建立CORS的必要性和意义
“空间数据基础设施”是信息社会、知识经济时代必备的基础设施。城市连续运行参考站系统(CORS)是“空间数据基础设施”最为重要的组成部分,可以获取各类空间的位置、时间信息及其相关的动态变化。通过建设若干永久性连续运行的GPS基准站,提供国际通用各式的基准站站点坐标和GPS测量数据,以满足各类不同行业用户对精度定位,快速和实时定位、导航的要求,及时地满足城市规划、国土测绘、地籍管理、城乡建设、环境监测、防灾减灾、交通监控,矿山测量等多种现代化信息化管理的社会要求。建立CORS的必要性和意义主要体现在以下几个方面:
(1) CORS的建立可以大大提高测绘精度、速度与效率, 降低测绘劳动强度和成本, 省去测量标志保护与修复的费用, 节省各项测绘工程实施过程中约30% 的控制测量费用。由于城市建设速度加快,对GPS-C、D、E级控制点破坏较大,一般在5-8年需重新布设,至于在路面的图根控制更不用说,一二年就基本没有了,各测绘单位不是花大量的人力重新布设,就是仍以支站方式,这不但保证不了精度,还造成了人力物力财力的大量浪费。随着CORS基站的建设和连续运行,就形成了一个以永久基站为控制点的网络。所以,可以利用已建成的CORS系统对外开发使用,收取一定的费用,收费标准可以根据各地的投入和实际情况制定,当然这一点上更多的是社会效益。
(2) CORS的建立,可以对工程建设进行实时、有效、长期的变形监测, 对灾害进行快速预报。CORS项目完成将为城市诸多领域如气象、车船导航定位、物体跟综、公安消防、测绘、GIS 应用等提供精度达厘米级的动态实时GPS 定位服务, 将极大地加快该城市基础地理信息的建设。
(3) CORS将是城市信息化的重要组成部分, 并由此建立起城市空间基础设施的三维、动态、地心坐标参考框架, 从而从实时的空间位置信息面上实现城市真正的数字化。CORS建成能使更多的部门和更多的人使用GPS 高精度服务,它必将在城市经济建设中发挥重要作用。由此带给城市巨大的社会效益和经济效益是不可估量的, 它将为城市进一步提供良好的建设和投资环境。
城市定位应遵从独特性原则。城市定位应该有鲜明的个性,要尽可能与其他城市区别开来。城市的个性是不可接近、难以模仿和超越的。实际上,特色就是个性,就是独具一格。城市特色是城市内在素质的外部表现,是地域的分野、文化的积淀。城市定位的个性可以从历史文脉、名胜古迹、革命传统、自然资源、地理区位、交通状况、产业结构以及自然景观、生态环境、建筑风格等诸多方面去发掘培育,讲究创意和标新立异。比如:现在中国有很多城市都在定位旅游城市、金融城市等,这样的城市定位注重产业功能,忽略了城市本质特性,显然没有太大的个性吸引力。而有些城市则充分利用个性化的定位原则,塑造了自己的独特定位。比如丽江定位为“香格里拉大旅游圈的门户,世界精品体验旅游名城——东方体验之都”,是城市个性化定位中比较典型的成功案例。因此,只有坚持差异化的原则,塑造城市独有的定位和独特的形象,才能吸引城市目标消费者的关注,并使其产生对城市定位的品牌联想。
城市定位应遵从美誉性原则。城市定位的美誉性、生动性越强,就越易进入人们的眼帘和头脑,越能增强城市的凝聚力、吸引力和辐射力。例如,“桂林山水甲天下”,这是桂林独有的城市品牌定位语,既突出了桂林的城市特色,又增强了城市的美誉度。城市品牌的美誉性是一个积累的过程,建立城市品牌并不是一个广告、一次公关活动就可以解决问题,城市只有内外兼修方能为自己赢得美誉度并得到世人的认同。
城市定位应遵从连续性原则。科学的城市定位一旦确定,就必须在较长的一段时间内保持不变,并坚定不移地去贯彻、宣传和实施。不能因为城市管理者、城市管理体制的变化而中断。摇摆不定的城市定位会影响城市营销战略,会使城市营销人员、宣传媒体无所适从,也会使城市产品的潜在顾客迷惑不解。摇摆不定的城市定位表明城市没有真正找到自己的灵魂和核心价值、没有把握住自身的本质特征。
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访客 评论于 [2022-07-14 19:55:53] 回复
塔?琼斯等,保持了其品牌定位的连续性和稳定性。它的定位与表现方式相得益彰,从而成功地树立了“力士”的国际品牌形象,使得力士香皂的品牌知名度在很多国家都几乎是100%,当然其投入也是非常巨大的。即使有如此好的所谓定位以及如此巨大的资金投入,并且有如此影响力的影星作
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星定位系统。分别是:北斗卫星导航系统 (BDS)、伽利略卫星导航系统 (GALILEO)、GLONASS以及GPS。拓展资料GPSGPS是在美国海军导航卫星系统的基础上发展起来的无线电导航定位系统。具有全能性、全球性、全天候、连续性和实时性的导航、定位和定时功能,能为用户提供精密的三维坐标、速
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它说成是什么广义的成功之道等,这些恐怕是值得大家好好反思的,这也许正是造成大家动不动就提定位,认为定位万能的原因之一吧。此外,定位理论中的“定位并非是对产品本身做什么行动,而是针对潜在顾客的心理采取行动”的思想也很符合大多数人懒于改变本质上的自我,而乐意于只改变外在的自我就能获