如何理解产品定位和品牌定位,如何理解产品定位和品牌定位的关系

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• 1、乐居房产电商目前的市场定位、产品定位和品牌定位分别是什么?对此,同学们有何
• 2、简单说明品牌定位的意义是什么？
• 3、企业如何准确定位,产品又如何准确定位
• 4、如何理解"产品定位是企业自己的事,与消费者没关系"?
• 5、产品定位是什么
• 6、如何进行品牌定位 详谈企业品牌定位四大策略

乐居房产电商目前的市场定位、产品定位和品牌定位分别是什么?对此,同学们有何

市场定位电子商务、在线广告和二手房挂牌服务，产品定位认证房产品，品牌定位以坚持真房源、服务、交易为平台战略的房产电商。

产品定位乐居紧跟移动互联网的大趋势，针对不同受众推出口袋乐居、房牛加、口袋经纪人、装修钱管家、口袋楼书和乐居触屏版等多款移动产品及移动应用，深度打造多维度房地产服务矩阵，全面占据房产移动营销终端。

市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。因此，营销人员设计的位置必须使他们的产品有别于竞争品牌，并取得在目标市场中的最大战略优势。

简单说明品牌定位的意义是什么？

成功的品牌定位可以充分体现品牌和顾客的相关性，以及和其他竞争品牌的差异化，这正是品牌的核心价值所在。独特的品牌定位，能够与消费者建立长期和稳固的关系。同时，清晰的定位也将为企业的产品开发和营销计划指引方向。

企业如何准确定位,产品又如何准确定位

所谓产品定位，是指通过市场细分，为产品选择一个适合其生存的市场发展空间。产品定位确立了品牌或产品在消费者心目中的形象和地位，而这个形象和地位是与众不同的。它赋予了产品特定的个性，能适应市场细分满足消费者需求，从而提高产品或品牌的竞争能力。 产品再定位是美国的瑞恩和特鲁特于1972年首先提出来的。它是指对现有产品（质量、款式、包装等）进行的创造性活动。民营企业二次创业的定位，就是对产品和品牌的再定位分析。再定位能赋予产品或品牌崭新生命的境界，它是以企业原来的经营计划和目标，以及市场的现实状况之和为基础的，换句话说，企业必须对原来的经营计划和目标与市场现实进行检核，寻找其裂缝，然后重新给产品或品牌定位，找出弥合裂缝的最佳途径。因此，企业的产品再定位是市场营销动态过程的第二周期，它包括了营销过程的每一个步骤，是第一轮营销过程的完善与升华。 必须指出的是，产品再定位不仅是找出初次定位失误的原因，还应该在初次定位中寻找合理因素。挖掘这些合理因素，对于企业再定位同样有很大益处。这就是说企业的再定位是一个扬弃，它否定初次定位中的不合理因素，但绝不是把洗澡水连同孩子一起倒掉。 再定位对于正处于二次创业过程中的民营企业是非常重要的，它不仅是基本的营销因素，还是制定各种营销策略的前提和依据。产品再定位能创造品牌差异从而形成民营企业在二次创业中的竞争优势，是广义的成功之道。 对于在二次创业过程中的民营企业，成功的再定位并不是盲目的，它必须是有原因的。比如企业产品竞争已到最后关头，同行业在创新上也奋起直追，只有调整思路，才能保持和扩大优势。要巩固和扩大在同行竞争中的创新优势、技术优势，就必须加大投入力度，才能保持企业仍是市场的拓荒者和领头羊的地位。因此，产品再定位的关键就是要把握好进行产品再定位的时机。

如何理解"产品定位是企业自己的事,与消费者没关系"?

所谓“产品定位是企业自己如何理解产品定位和品牌定位的事,与消费者没关系”是一种错误的认识。原因如下：

第一，产品定位过程本来就是面对消费者的过程。

产品定位，无论是外观设计、包装设计、功能定位、技术指标定位、用户偏好定位等等，都是面对消费者的过程。如果不考虑消费者，那么生产出来的产品卖给谁呢如何理解产品定位和品牌定位？如果没有消费者的参与，就无所谓产品定位问题了。

第二，产品定位必须考虑消费者的消费偏好和消费选择。

产品定位的核心目的，在于找到市场空白点，找到目前其如何理解产品定位和品牌定位他竞争对手尚未满足的、或者虽然满足了，但是还没有充分满足消费者的消费需求的特定特性。这种定位特性，或者在于产品的外部感觉，也或者在于产品本身在性能、功效、体验、使用效率等等方面的特性。所有这些特性，必须围绕消费者的消费偏好和消费选择，才是有效的。否则，如果企业开发出了消费者不需要、不接受的使用特性，那么产品卖给谁呢？

第三，产品定位是不是最合适，当然和企业实际经营状况密切相关。

产品定位的过程，不但是企业和消费群体充分互动的过程，也是企业认真了解竞争状况的过程，更是企业根据自身经营实际和企业资源进行合理规划、合理调动、合理统筹的结果。产品定位，首先必须使消费者能够接受并为其带来利益点，其次也必须适合企业的生产能力和品牌定位实际，有助于企业在竞争中脱颖而出。

产品定位是什么

产品定位 Positioning在谈产品定位之前有必要了解一下品牌定位。所谓品牌定位就是指企业的产品及其品牌，基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置。品牌定位是针对产品品牌的，其核心是要打造品牌价值。品牌定位的载体是产品，其承诺最终通过产品兑现，因此必然已经包含产品定位于其中。

产品定位使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。其重点是在对未来潜在顾客民智所下的功夫，为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究，并顾及到竞争对手的情况。通过市场调查掌握市场和消费者消费习惯的变化，在必要时对产品进行重新定位（repositioning）。

对产品定位的计划和实施以市场定位为基础，受市场定位指导，但比市场定位更深入人心。具体地说，就是要在目标顾客的心目中为产品创造一定的特色，赋予一定的形象，以适应顾客一定的需要和偏好。

在当前市场中，有很多的人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别的，具体说来，目标市场定位（简称市场定位），是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择；而产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

如何进行品牌定位 详谈企业品牌定位四大策略

(联合电讯/广东)--品牌是一种错综复杂如何理解产品定位和品牌定位的象征如何理解产品定位和品牌定位，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。这是广告教皇大卫.奥格威说过的一句话。品牌的竞争是现代企业最高层次的竞争，企业要做大做强便一定要制定品牌战略。而品牌定位是品牌战略的核心战略，那么如何进行品牌定位呢?国际品牌网(br8.com)在此详细讲解企业品牌四大定位方法，以供企业参考了解。 产品特点为导向的定位 以产品特点为导向便是将品牌与产品的某项鲜明特点结合起来，当人们看到这一品牌便会想起产品的某一特征。在中国较为成功的品牌定位要数感冒药中的白加黑感冒药，传统的感冒药定位是疗效好，起效快等特征。而白加黑打破了这一传统，以白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑皮睡的香品牌定位解决了上班族担心工作打瞌睡的问题，获得了无数人的好感，从而奠定了地位。 竞争为导向的定位 此种定位方式主要是考虑当前品牌的竞争对手、当前市场上品牌的饱和度情况、品牌给人的影响、综合考量等因素，并分析竞争对手的情况，确定竞争对手的品牌优缺点，根据竞争对手的缺点而突出自身品牌的优点。这是一种踩着对手缺点上位的定位方法。 目标市场为导向的定位 目标市场为导向的定位方法，便是确立自身品牌针对的消费人群，分析该人群的消费习惯、消费要求、消费方式还有其生活的态度等，自身产品定位的高端产品，定位高消费人群，那便要考虑高消费人群的一般消费习惯和其生活方式生活态度等。如汽车中的王者劳斯莱斯便是这一定位方法的完美执行者。所有人都知道劳斯莱斯汽车是高贵，高端的代名词，其推出的产品永远针对的是高端消费人群而且是高端消费人群中具有社会地位的人群，根据这些人群的消费习惯和生活态度，其推出各系列的车都是限制产量，追求细节完美的，给消费者一种高贵完美的感受。 情感为导向的定位 情感定位是较为普遍的一种定位方式，俗称打感情牌，如益达口香糖中，其感情牌便是关爱牙齿。还有孔府家酒，叫人想家，表达除了人们对一家团圆的渴望。这些都是成功的以感情为导向的定位方式，而且感情定位方式还有一个最大的好处便是长久性，人们对自身的情感产品会持续很长的时间。 现代企业的竞争实质上就是品牌的竞争，而品牌的成功与否很大程度上是决定与品牌的定位。故而品牌定位是品牌竞争中最为重要的环节。