企业通讯工具市场渗透率,市场渗透率是指企业的实际销售量

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• 1、什么是市场渗透率?
• 2、市场渗透率和市场占有率的区别是什么
• 3、如何看待移动通信用户渗透率超过100
• 4、什么叫“互联网的渗透率”？
• 5、宽带光纤渗透率

什么是市场渗透率?

市场渗透是企业发展战略的一种，即立足于现有产品，充分开发其市场潜力的企业发展战略，因而也被称为企业最基本的发展战略。 而在市场渗透战略的前提下，预期目标的产品或服务，与当时市场可能拥有的产品或服务的比例，称为市场渗透率。计算公式为预期市场需求/潜在的市场需求。 对于有形的商品，也可以指在被调查的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，可能的使用（拥有）者的比例。它是一个品牌在市场中位置的总和，是多年形成的结果。

拓展资料:

它的目标是产品市场组合为发展焦点，力求增大产品的市场占有率，市场渗透率一方面决定了商家的利润，同时还会影响到消费者的收益，进而对消费者是否愿意购置产品及服务产生影响。 市场占有率指实际占有额度，即一个品牌产品的销售额在所有这个品类产品中的份额。而渗透率指的是这个市场可能拥有的这个品类的份额。比如对于美国市场的租赁行业，预计融资租赁业务占全部租赁市场融资额的30%，即融资租赁的市场渗透率为30%。[2] 而融资租赁只占了10%，则占有率为10%。 示例 市场渗透率影响因素众多，比如。据美国Pike Research咨询机构2012年预测，美国充电式电动汽车（PEV）的数量在未来几年将加速增长，到2017将增长43%，年销售量将接近36万辆。然而普及程度在各地区差别很大。如加州的人口多，其PEV的销售量最大。但就占汽车销售总量的百分比而言，较小州却处领先地位，如夏威夷，因为该州的汽油价最低，故其PEV的市场渗透率最高，预计到2017年，可达6.3%；其次是加州，占5.4%。研究认为PEV的市场渗透率除石油价格，还受到人口因素、用户认知度、相关基础设施的便利程度，以及当地电力公司的用电激励政策影响。

市场渗透率与市场占有率的区别：

市场占有率指实际占有额度，即一个品牌产品的销售额在所有这个品类产品中的份额。而渗透率指的是这个市场可能拥有的这个品类的份额。比如对于美国市场的租赁行业，预计融资租赁业务占全部租赁市场融资额的30%，即融资租赁的市场渗透率为30%。而现在融资租赁只占了10%，则占有率为10%。 对消费者的影响： 市场渗透率一方面决定了商家的利润，同时还会影响到消费者的收益，进而对消费者是否愿意购置产品及服务产生影响。

市场渗透率和市场占有率的区别是什么

市场渗透率和市场占有率的区别如下：

一、本质的不同

市场渗透率是对市场上当前需求和潜在市场需求的一种比较。是企业发展战略的一种，即立足于现有产品，充分开发其市场潜力的企业发展战略，因而也被称为企业最基本的发展战略。市场占有率即市场份额指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。反映企业在市场上的地位。通常市场份额越高，竞争力越强。

二、影响的不同

市场渗透率一方面决定了商家的利润，同时还会影响到消费者的收益，进而对消费者是否愿意购置产品及服务产生影响。而市场份额数量扩大并不一定会增加企业的盈利，同样，市场份额数量下降也并不一定会减少企业盈利。企业在面对市场份额数量下降时，必须认真分析研究，有针对性地拿出应对方案。

三、所具有的含义不同

市场占有率指实际占有额度，即一个品牌产品的销售额在所有这个品类产品中的份额。而渗透率指的是这个市场可能拥有的这个品类的份额。比如对于美国市场的租赁行业，预计融资租赁业务占全部租赁市场融资额的30%，即融资租赁的市场渗透率为30%。而现在融资租赁只占了10%，则占有率为10%。

参考资料来源：百度百科-市场渗透率

参考资料来源：百度百科-市场份额

如何看待移动通信用户渗透率超过100

一般的,移动用户渗透率是评估移动通信市场是否饱和以及估算未来发展空间的指标。但是随着移动通信的高速发展，很多成熟市场的渗透率已经超过了100%。按照美林的统计，截止到2007年底，全球有25个国家和地区移动通信渗透率超过100%,基本集中在欧洲和亚洲。

移动通信渗透率理论上是反映移动用户数占总人数的比，当该指标较低的时候，基本可以反映出未来移动用户的空间。

但当移动渗透率接近或者超过100%的时候，移动渗透率和总人口数之间的对应关系就不是那样明确了。对于一个经历了高速发展期的市场，随着一卡多号的普遍以及其他因素的影响，移动通信渗透率在超过了100%以后仍然保持增长。

通过对上述25个国家市场的简单分析，影响和继续推动移动通信渗透率继续上涨的因素有：

1、一卡多号用户：如英国2008年4月移动用户7510万，根据调研显示实际使用人口为4900万，人均1.5个号。

2、预付费用户发展策略：如果运营商均较为积极的发展预付费用户，则整个市场的渗透率往往能达到较高水平，如意大利的预付费用户2008年预付费用户占比约为85%，其2007年底渗透率已近达到151%。美国的预付费用户比例较低，其渗透率也在80%左右。

3、实名制：实名制会使得用户申请新的移动号码的难度更高，因此也会影响到预付费的用户占总用户数占比，因此相对会影响到渗透率的提高。

4、无线上网卡的普及，随着3.5G技术和终端的成熟，3.5G宽带上网在一些地区已经抢占传统的ADSL的市场分额，所以无线上网卡的发展也会对提高渗透率有一定的积极作用。但是目前无线上网卡的总用户数较低，如2008年中，英国数据卡用户占总用户比例约为1.3%

5、地区性质：如香港和新加坡等国际化商业贸易和金融中心，也是国际航空枢纽，因此每年流动人口和短期停留的人口较多，由于部分此类人口数没有计入常住人口中，因此渗透率指标也一般较高。

因此移动通信渗透率和移动用户并不存在一对一的对应关系。但是从前面英国的调研结果中预测实际使用人口为4900万，根据CIA Factbook的数据显示，英国15-60岁的人口为4088万，考虑到一些外来人口等因素，基本上使用用户数可能也就是该国15-60岁左右的人口加上一些短期外来人口。不过这结论还需要在更多国家去验证验证。

什么叫“互联网的渗透率”？

您想问的是“互联网的渗透率”还是“互联网渗透率”。

如果是前者，意思就是指现在使用互联网的人数（网民数量）占该地区总人口数的比例。比如中国的互联网的渗透率就是中国网民数除以中国总人口数再乘以100%，当前的中国互联网的渗透率是47.9%（在这里实际上可以认为等同于普及率）

如果您问的是“互联网渗透率”，那么它指的就是互联网中的某种商业服务的使用人数与网络用户人数的比例。比如，网民中使用新浪微博的人特别多，据统计，新浪微博的互联网渗透率在成年网民中，达到将近90%。

宽带光纤渗透率

“网络渗透率”又称“互联网渗透率”；互联网渗透率是指使用互联网的网民与总人口数之比。用于表达互联渗透到普通民众生活的程度。最早互联网渗透率由“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔（Mary Meeker）广泛表述于其年度互联网趋势报告里。

互联网渗透率（Population Penetration/Internet Population and Penetration）最早见于Mary Meeker的互联网趋势报告（Internet Trends），与国内中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的互联网报告中提到的网民渗透率是同一个概念。但是计算方法，表述的内容有差异。与此相类似的概念是Market Penetration。 市场渗透率是指销售数量与理论上最大市场比。 同样互联网渗透率的分母也是理论上的最大市场。其中中国的数据来自CNNIC。

根据最新的(2015)互联网趋势报告 。互联网渗透率因为人口基数的增长而陷于停滞状态。但是移动互联网渗透率仍然在增速，并超过互联网达73%渗透率。发展中国家的投资回报率较发达国家还有较大的增长潜力。移动互联网广告较互联网增长强劲。移动互联网视频广告是其中的佼佼者。

大企业沉湎于改正过去的痛点，而消费型企业追逐激情。商业通讯工具缺失。

玛丽-米克尔1959年出生于美国中部印第安纳州，1982加入券商美林公司，1986年加入了知名投行所罗门兄弟(1998年被并购)。 1991年加入了另一家知名投行摩根士丹利。1998年被美国财经杂志《巴伦周刊》称为“互联网女皇”。受2000年左右互联网泡沫影响，一度给米克尔的个人信誉带来了严重的危机。2004年重新崛起，摩根士丹利成为谷歌IPO的主承销商。在2007年的互联网报告中，米克尔就预判美国可能会在“次贷问题上存在风险，需要予以密切关注”。在随后的2008年，美国正是因为次贷问题而引爆了金融危机。华尔街遭受惨痛打击，美国经济也陷入严重衰退。

米克尔每年发布的互联网报告，依然是互联网从业者、投资者以及媒体公众最为看重的趋势预测报告。米克尔总能收集到海量的数据，逻辑严密地得出自己的结论，预见到下一个网络趋势的到来。