定位书总结,定位研究报告

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• 1、《定位》这本书讲的是什么？有好多人推荐我要看看这本书。
• 2、《定位》第一章读书有感？
• 3、《定位》读书笔记？

《定位》这本书讲的是什么？有好多人推荐我要看看这本书。

《定位》第一次提出竞争的终极战场是“顾客心智”，争夺“顾客心智”才是品牌的终极要义。

《定位》第一章读书有感？

定位这本书是一本营销书籍，在读他之前我先了解了一下这本书。发现它在2009年被财富杂志评选为“史上百本最佳商业经典第一名”。在读完第一章到底何为定位后，我终于对定位这个概念有了更深层次的了解。首先何为定位？定位要从一个产品开始，定位不是你要对产品做的事情，而是你要对预期客户要做的事情。换言之，你要在预期客户的头脑里给产品定位。不是你给一件产品定位了，这件产品就一定有它的价值。就好像我制作了十瓶香水，并且将它定位成比香奈儿更高端的品牌拿去卖给顾客，可这会有用吗？自然是没有用的，顾客是不会承认的。只有把产品根植在客户头脑中并且使其占据一个真正有价值的地位，那才仅仅只是定位的一个小目标。(201803030223-1)

《定位》读书笔记？

我还了解了定位这个概念是如何产生的。大多数人认为定位概念产生于1972年，当时《定位》这本书的两位作者为专业刊物《广告》时代撰写了题目为“定位时代”的系列文章。自此之后，作者俩为定位这个概念的传播前后奔走了十六个国家。定位这个概念改变了如今正在采用的广告经营方式，以前老式的广告词已经不管用了。定位的基本方法不是创造出一些新的东西，而是改变人们头脑里早已经存在的东西，把那些早就已经存在的联系重新连接到一起。现在的市场已经对过去有用的战略不再有高效的反应了，因为在这个市场上类似的叫卖声太多了。信息传播的声音过于嘈杂以至于人们不一定能够接收到信息传播者所发出的信息。总而言之，我们现在的社会已经变成了一个传播过度的社会了，所以我们需要新的方法来开展广告宣传和营销。（201803030223-2）